VOD(Video-On-Demand)는 주문형 비디오라는 뜻으로, 일반 사용자들이 통신망으로 연결된 컴퓨터 또는 TV를 사용하여 리모콘으로 자신이 원하는 영화를 선택하면 중앙에 있는 비디오 센터에서 통신망을 통하여 사용자가 원하는 영화를 가정으로 전송, 감상할 수 있게 해주는 통신 서비스이다. 기존의 Pay-Per-View와 차이점이 있다면 영화나, 음악 프로 등의 상영 시간을 사전에 결정하여 고정된 시간을 기다리지 않고 VOD 가입자가 원하면 언제든지 서비스를 제공받을 수 있다는 것이다.

초고속인터넷서비스 가입자의 증가와 광대역 네트워크의 보급으로 영화를 비롯한 동영상 컨텐츠 등 멀티미디어에 대한 수요가 증가함에 따라, 통신사업자들은 새로운 사업영역으로서 VOD(Video On Demand)서비스를 제공하거나, 또는 신규 가입자를 유치하고 고객을 차별화하는 전략으로 VOD서비스를 제공하게 되었다. 특히 망 진화에 따른 차세대 초고속인터넷 서비스 기술인 VDSL이나 Advanced 케이블모뎀을 이용 DVD 급 고화질의 TV-based VOD 서비스가 가능하면서, 통신사업자를 중심으로 신규 고객을 유치하고 가입자를 Lock-in 시키며 타 통신사업자의 고객을 자사 고객으로 전환시키고자 하는 차별화 전략의 일환으로 VOD서비스가 전개 되었다. 또한 ARPU를 증대 시키고 다양한 수익원 개발의 일환으로 인터넷 접속서비스 외에 부가가치를 창출 할 수 있는 Killer Service로서 VOD서비스가 주목을 받고 있으며, 향후에 홈네트워킹 서비스와 연계한 멀티미디어 서비스로 주목을 받고 있어 콘텐츠사업자, 통신사업자들 뿐만 아니라 메이저 영화사를 비롯한 인터넷 영화사들의 관심의 대상이 되고 있다.
따라서 본 고에서는 초고속인터넷서비스에 대한 시장환경분석과 통신사업자들의 VOD 서비스 전개 방향에 대해 살펴본 다음, 통신사업자들이 주력하고 있는 TV-based VOD 서비스에 대한 가입자 전망을 TV-based VOD 서비스가 가능한 Post-ADSL1) 가입자 전망과 VOD 서비스 가입의향에 대한 서베이 결과를 바탕으로 전망하여 보았다.